অন পেজ এসইও (On-Page SEO) কী? - অন পেজ এসইও করার সম্পূর্ণ গাইড

অন পেজ এসইও ট্রেন্ড এবং আপডেট

সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন (SEO) একটি ক্রমবর্ধমান প্রক্রিয়া, এবং অন পেজ এসইওও এর ব্যতিক্রম নয়। গুগল এবং অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিনগুলোর এলগরিদম নিয়মিতভাবে আপডেট হয়, তাই আপনাকে সর্বদা সর্বশেষ ট্রেন্ডগুলোর সাথে সামঞ্জস্য রাখতে হবে। এখানে কিছু সাম্প্রতিক অন পেজ এসইও ট্রেন্ড উল্লেখ করা হলো যা আপনার ওয়েবসাইটের জন্য গুরুত্বপূর্ণ হতে পারে:

১. কনটেন্ট ইন্টেন্ট অপটিমাইজেশন

বর্তমানে কনটেন্ট শুধু কীওয়ার্ডের উপর নির্ভরশীল নয়, ইউজারের সার্চ ইন্টেন্ট (Search Intent) বা তাদের অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য বুঝে কনটেন্ট তৈরি করা গুরুত্বপূর্ণ। আপনি কীভাবে ইউজারের প্রশ্নের সঠিক উত্তর দিতে পারেন, সেটাই হবে আপনার কনটেন্টের প্রধান লক্ষ্য। সুতরাং কনটেন্ট লেখার সময় সবসময় ইউজারের প্রয়োজন এবং সমস্যা সমাধানে মনোযোগ দিন।

২. কনটেন্ট ফ্রেশনেস

গুগল বিশেষভাবে সাম্প্রতিক ও প্রাসঙ্গিক কনটেন্টকে গুরুত্ব দেয়। আপনার ওয়েবসাইটে পুরানো কনটেন্ট থাকলে সেটি আপডেট করুন এবং সময়ের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ তথ্য অন্তর্ভুক্ত করুন। কনটেন্ট ফ্রেশনেস বজায় রাখার মাধ্যমে আপনি গুগলের এলগরিদমের কাছে ভালো প্রাসঙ্গিকতা পাবেন।

৩. কণ্ঠস্বর অনুসন্ধান (Voice Search)

কণ্ঠস্বর অনুসন্ধান ক্রমেই জনপ্রিয় হয়ে উঠছে, বিশেষ করে মোবাইল ডিভাইস এবং স্মার্ট স্পিকারগুলোর ব্যবহারের কারণে। কণ্ঠস্বর অনুসন্ধানের জন্য কনটেন্ট অপটিমাইজ করতে হলে প্রশ্ন ও উত্তরভিত্তিক ফরম্যাট ব্যবহার করা উচিত এবং লং-টেইল কীওয়ার্ডগুলির উপর বেশি গুরুত্ব দেওয়া উচিত।

৪. কোর ওয়েব ভাইটালস (Core Web Vitals)

গুগল বর্তমানে ওয়েবসাইটের ইউজার এক্সপেরিয়েন্স (UX) নির্ণয়ের জন্য কোর ওয়েব ভাইটালসকে একটি গুরুত্বপূর্ণ ফ্যাক্টর হিসেবে বিবেচনা করছে। এতে প্রধানত তিনটি বিষয় অন্তর্ভুক্ত থাকে:

• Largest Contentful Paint (LCP): একটি পেজের প্রধান কনটেন্ট লোড হতে কত সময় নেয়।
• First Input Delay (FID): পেজটি ইউজার ইনপুটে প্রতিক্রিয়া দিতে কত সময় নেয়।
• Cumulative Layout Shift (CLS): পেজের লেআউট কতটা স্থিতিশীল থাকে বা লোডের সময় কতটা হঠাৎ পরিবর্তিত হয়।

এগুলো ভালো থাকলে আপনার ওয়েবসাইটের সার্চ র‌্যাংকিং উন্নত হবে।

৫. ইএটি (E-A-T) এবং কনটেন্ট অথোরিটি

E-A-T এর অর্থ হলো Expertise, Authoritativeness, এবং Trustworthiness। গুগল চায় কনটেন্ট লেখক এবং ওয়েবসাইটের উপর ইউজারদের আস্থা থাকুক। বিশেষত স্বাস্থ্য, আর্থিক, এবং আইন সম্পর্কিত ওয়েবসাইটগুলোর ক্ষেত্রে E-A-T খুবই গুরুত্বপূর্ণ। আপনার ওয়েবসাইটের অথোরিটি বাড়াতে হলে আপনি উত্কৃষ্ট মানের কনটেন্ট তৈরি করতে হবে এবং সেটি রেফারেন্স, রিসোর্স, এবং অভিজ্ঞতার ভিত্তিতে সমৃদ্ধ করতে হবে।

স্থানীয় অন পেজ এসইও

আপনার ব্যবসা যদি স্থানীয় বা লোকাল সার্ভিসের উপর ভিত্তি করে হয়, তাহলে স্থানীয় অন পেজ এসইও আপনার জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। গুগল মাই বিজনেস (Google My Business) প্রোফাইল সঠিকভাবে পূরণ করা এবং লোকাল কীওয়ার্ড ব্যবহার করা আপনার ওয়েবসাইটকে স্থানীয় সার্চ রেজাল্টে ভালভাবে তুলে ধরতে সাহায্য করবে। স্থানীয় SEO করার জন্য যা করতে পারেন:

• আপনার ব্যবসার নাম, ঠিকানা এবং ফোন নম্বর (NAP) সঠিকভাবে উল্লেখ করুন।
• লোকাল রিভিউ সংগ্রহ করুন এবং সেই রিভিউগুলোকে সার্চ ইঞ্জিনে প্রদর্শন করুন।
• স্থানীয় কীওয়ার্ড অন্তর্ভুক্ত করে কনটেন্ট তৈরি করুন।

এসইও টুলস ব্যবহার করে অন পেজ এসইও মনিটরিং

অন পেজ এসইও মনিটর করার জন্য বিভিন্ন এসইও টুলস ব্যবহার করা যেতে পারে। এগুলো আপনাকে আপনার ওয়েবসাইটের দুর্বল পয়েন্ট চিহ্নিত করতে এবং সেগুলো ঠিক করতে সাহায্য করে। নিচে কিছু জনপ্রিয় এসইও টুলসের নাম দেওয়া হলো:

• Google Search Console: এটি গুগল থেকে সরাসরি ওয়েবসাইটের পারফরম্যান্স মনিটর করার জন্য একটি দুর্দান্ত টুল।
• Ahrefs: এই টুলটি ব্যাকলিংক, কীওয়ার্ড রিসার্চ এবং অন পেজ এসইওর জন্য অত্যন্ত কার্যকর।
• SEMrush: এটি একটি অল-ইন-ওয়ান এসইও টুল যা কনটেন্ট অপটিমাইজেশন, কীওয়ার্ড রিসার্চ এবং প্রতিযোগিতামূলক বিশ্লেষণে সাহায্য করে।
• Yoast SEO (WordPress Plugin): এটি একটি জনপ্রিয় ওয়ার্ডপ্রেস প্লাগইন যা আপনার ওয়েবপেজের এসইও অপটিমাইজ করতে সাহায্য করে।

অন পেজ এসইও এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা (User Experience - UX)

বর্তমান সার্চ ইঞ্জিন এলগরিদম শুধু কীওয়ার্ড এবং লিঙ্কের উপর নির্ভরশীল নয়, ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতাও (User Experience বা UX) একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ফ্যাক্টর হয়ে উঠেছে। গুগল এবং অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিন এখন ওয়েবসাইটের ইউজার ফ্রেন্ডলি ডিজাইন, দ্রুত লোড টাইম এবং মোবাইল অপটিমাইজেশনকে বেশ গুরুত্ব দেয়। তাই, যদি আপনার ওয়েবসাইট ব্যবহারকারীদের জন্য সুবিধাজনক না হয়, তাহলে তা অন পেজ এসইওর ক্ষেত্রে নেতিবাচক প্রভাব ফেলবে। নিচে কিছু বিষয় তুলে ধরা হলো, যা ইউজার অভিজ্ঞতা উন্নত করতে সাহায্য করবে।

১. ওয়েবপেজের লোডিং টাইম (Page Load Speed)

আপনার ওয়েবসাইটের লোডিং টাইম যত কম হবে, ততই ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা ভালো হবে। গুগল এখন ওয়েবপেজের লোডিং টাইমকে গুরুত্বপূর্ণ র‍্যাংকিং ফ্যাক্টর হিসেবে বিবেচনা করে। পেজ লোডিং টাইম দ্রুত করার জন্য:

ইমেজ ফাইলগুলোকে কমপ্রেস করুন।ব্রাউজার ক্যাশিং ব্যবহার করুন।সিএসএস ও জাভাস্ক্রিপ্ট ফাইলগুলোকে মিনিমাইজ করুন।ভাল মানের হোস্টিং সেবা ব্যবহার করুন।

২. মোবাইল রেসপন্সিভ ডিজাইন

৩. ইউজার ইন্টারফেস (UI) ডিজাইন

ইউজার ইন্টারফেস বা UI এমনভাবে ডিজাইন করতে হবে যাতে ব্যবহারকারীরা সহজেই নেভিগেট করতে পারে এবং পেজের গুরুত্বপূর্ণ তথ্যগুলো পেতে পারে। ওয়েবসাইটের নেভিগেশন, ফন্ট সাইজ, রং নির্বাচন এবং কন্টেন্ট বিন্যাস ব্যবহারকারীর জন্য সুবিধাজনক হতে হবে।

৪. বাউন্স রেট হ্রাস করা

বাউন্স রেট (Bounce Rate) এমন একটি মেট্রিক্স যা দেখায়, কত শতাংশ ব্যবহারকারী আপনার ওয়েবসাইটে এসে একটি পেজ ভিজিট করার পরই বেরিয়ে যাচ্ছে। যদি বাউন্স রেট বেশি হয়, তা ইঙ্গিত করে যে আপনার পেজের কন্টেন্ট বা ডিজাইন ব্যবহারকারীদের আকর্ষণ করতে ব্যর্থ হচ্ছে। বাউন্স রেট হ্রাস করার জন্য:

কন্টেন্টকে প্রাসঙ্গিক ও আকর্ষণীয় করে তুলুন।স্পষ্ট নেভিগেশন তৈরি করুন।ওয়েবপেজের লোডিং টাইম কমিয়ে দিন।

৫. CTA (Call to Action) বাটনের গুরুত্ব

প্রত্যেক ওয়েবপেজের একটি নির্দিষ্ট উদ্দেশ্য থাকে। সেই উদ্দেশ্যকে সফল করতে সঠিকভাবে Call to Action (CTA) বাটন ব্যবহার করা জরুরি। সঠিক CTA ব্যবহারকারীদের আপনার সাইটের মাধ্যমে কার্যকর পদক্ষেপ নিতে উৎসাহিত করে। উদাহরণস্বরূপ:

"এখনই কিনুন", "আরও জানুন", বা "যোগাযোগ করুন" এ ধরনের CTA ব্যবহার করে ব্যবহারকারীদের প্রয়োজনীয় পদক্ষেপ নিতে উৎসাহিত করতে পারেন।CTA বোতামগুলোকে স্পষ্টভাবে দৃশ্যমান এবং আকর্ষণীয় করতে হবে।

অন পেজ এসইও-এর ভবিষ্যৎ ট্রেন্ড

অন পেজ এসইও ক্রমাগত পরিবর্তিত হচ্ছে এবং প্রযুক্তিগত উন্নতির সাথে এর নতুন নতুন ট্রেন্ড তৈরি হচ্ছে। কিছু ভবিষ্যৎ ট্রেন্ডের বিষয়ে ধারণা নিয়ে এগিয়ে চললে আপনি প্রতিযোগিতার থেকে এগিয়ে থাকতে পারেন।

১. আর্টিফিশিয়াল ইন্টেলিজেন্স (AI) এবং মেশিন লার্নিং (Machine Learning)

গুগলের র‌্যাংকব্রেইন (RankBrain) এবং অন্যান্য এআই-ভিত্তিক প্রযুক্তি সার্চ ইঞ্জিনের কাজের পদ্ধতিতে বিপ্লব এনেছে। ভবিষ্যতে এআই এবং মেশিন লার্নিং আরও উন্নত হবে এবং ব্যবহারকারীদের সার্চ ইন্টেন্ট আরও ভালভাবে বুঝতে পারবে। তাই কনটেন্ট লেখার সময় আপনাকে কেবল কীওয়ার্ডের উপর নির্ভর না করে, ব্যবহারকারীর উদ্দেশ্য এবং প্রয়োজনকে গুরুত্ব দিতে হবে।

২. ভিজ্যুয়াল এবং ভিডিও কন্টেন্টের গুরুত্ব

ভিজ্যুয়াল কন্টেন্ট এবং ভিডিওর গুরুত্ব ক্রমেই বাড়ছে। ভবিষ্যতে ভিডিও কন্টেন্ট আরও বেশি প্রাধান্য পাবে, এবং সার্চ ইঞ্জিনগুলো ভিডিও কন্টেন্টকেও ভালোভাবে র‍্যাংক করবে। আপনি যদি আপনার ওয়েবসাইটে ভিডিও কন্টেন্ট যুক্ত করতে পারেন, তাহলে তা ব্যবহারকারীদের জন্য আরও আকর্ষণীয় হবে এবং আপনার সার্চ র‍্যাংকিং উন্নত হবে।

৩. কণ্ঠস্বর অনুসন্ধান (Voice Search) এবং প্রাকৃতিক ভাষা প্রক্রিয়াকরণ

ভবিষ্যতে কণ্ঠস্বর অনুসন্ধানের ব্যবহার আরও বেশি বাড়বে। গুগল এবং অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিন কণ্ঠস্বর অনুসন্ধানের জন্য আরও উন্নত প্রাকৃতিক ভাষা প্রক্রিয়াকরণ (Natural Language Processing বা NLP) প্রযুক্তি ব্যবহার করবে। সুতরাং, আপনার ওয়েবসাইটের কনটেন্টকে এমনভাবে অপটিমাইজ করতে হবে যেন এটি কণ্ঠস্বর অনুসন্ধানের প্রশ্নের সঠিক উত্তর দিতে সক্ষম হয়।

আরো পড়ুনঃ ব্লগার ওয়েবসাইটে এসইও করার নিয়ম ২০২৪

অন পেজ এসইও ভুলত্রুটি এবং এড়ানোর উপায়

অন পেজ এসইও করার সময় অনেকেই কিছু সাধারণ ভুল করেন, যা ওয়েবসাইটের পারফরম্যান্সকে নেতিবাচকভাবে প্রভাবিত করতে পারে। এই ভুলগুলো থেকে এড়িয়ে চললে আপনার অন পেজ এসইও কৌশল আরও সফল হবে। এখানে কিছু সাধারণ ভুল এবং সেগুলো কীভাবে এড়ানো যায় তা উল্লেখ করা হলো:

১. অতিরিক্ত কীওয়ার্ড ব্যবহার (Keyword Stuffing)

অনেকেই ভাবেন যে পেজের বিভিন্ন স্থানে বেশি পরিমাণে কীওয়ার্ড ব্যবহার করলে র‌্যাংকিং ভালো হবে। কিন্তু এটি একটি ভুল ধারণা। সার্চ ইঞ্জিনগুলি কীওয়ার্ড স্টাফিংকে স্প্যামিং হিসেবে বিবেচনা করে এবং এ ধরনের ওয়েবসাইটকে শাস্তি দিতে পারে। অতিরিক্ত কীওয়ার্ড ব্যবহার করলে পেজের গুণমান কমে যায় এবং পাঠকদের জন্য এটি পড়া কঠিন হয়ে পড়ে।

এড়ানোর উপায়:

কীওয়ার্ড প্রাকৃতিকভাবে কনটেন্টে অন্তর্ভুক্ত করুন।লং টেইল কীওয়ার্ড এবং সংশ্লিষ্ট কীওয়ার্ড ব্যবহার করুন।কনটেন্টের মান এবং প্রাসঙ্গিকতার উপর বেশি গুরুত্ব দিন।

২. নিম্নমানের কনটেন্ট তৈরি করা

অন পেজ এসইওতে কনটেন্টের মান সবচেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ। নিম্নমানের কনটেন্ট যেমন কম তথ্যবহুল বা কপি করা কনটেন্ট তৈরি করা বড় ভুল। গুগল ক্রমাগতভাবে এমন কনটেন্টকে অপছন্দ করে যা ইউজারদের জন্য কোন ভ্যালু প্রদান করে না।

এড়ানোর উপায়:

ইউনিক এবং ইনফরমেটিভ কনটেন্ট তৈরি করুন।কনটেন্টে এমন তথ্য যোগ করুন যা পাঠকদের সমস্যা সমাধানে সাহায্য করবে।নিয়মিতভাবে কনটেন্ট আপডেট করুন এবং নতুন তথ্য যোগ করুন।

৩. ভুলভাবে মেটা ট্যাগ ব্যবহার

অনেক সময় মেটা ট্যাগ যেমন টাইটেল ট্যাগ এবং মেটা ডেসক্রিপশন ভুলভাবে ব্যবহার করা হয়। এতে ওয়েবসাইটের র‌্যাংকিং এবং ক্লিক-থ্রু রেট (CTR) ক্ষতিগ্রস্ত হয়। ভুল মেটা ট্যাগের ব্যবহার যেমন অতিরিক্ত দীর্ঘ টাইটেল বা অপ্রাসঙ্গিক মেটা ডেসক্রিপশন, সার্চ ইঞ্জিনের জন্য নেতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে।

এড়ানোর উপায়:

• টাইটেল ট্যাগ এবং মেটা ডেসক্রিপশন সংক্ষিপ্ত ও প্রাসঙ্গিক রাখুন।

• প্রতিটি পেজের জন্য ইউনিক মেটা ট্যাগ ব্যবহার করুন।

• মেটা ডেসক্রিপশনে মূল কীওয়ার্ড অন্তর্ভুক্ত করুন।

৪. মোবাইল ফ্রেন্ডলি না হওয়া

গুগল এখন মোবাইল ফার্স্ট ইনডেক্সিং অনুসরণ করে, তাই মোবাইল ফ্রেন্ডলি ওয়েবসাইট না হলে এটি একটি বড় সমস্যা। ওয়েবসাইট যদি মোবাইলে ভালভাবে লোড না হয় বা প্রয়োজনীয় মোবাইল অপটিমাইজেশনের অভাব থাকে, তাহলে আপনার ওয়েবসাইটের র‌্যাংকিং কমে যেতে পারে।

এড়ানোর উপায়:

• রেসপন্সিভ ডিজাইন ব্যবহার করুন যাতে ওয়েবসাইটটি সব ধরনের ডিভাইসে ভালভাবে দেখা যায়।

• মোবাইল ফ্রেন্ডলি টেস্টিং টুলস ব্যবহার করে ওয়েবসাইট পরীক্ষা করুন।

• মোবাইলে ওয়েবপেজের লোড টাইম কম রাখার জন্য ইমেজ এবং অন্যান্য ফাইল কমপ্রেস করুন।

৫. পেজের লোডিং টাইম বেশি হওয়া

ইউজাররা ধীরগতির ওয়েবসাইট পছন্দ করে না, আর গুগলও ধীর লোডিং ওয়েবসাইটকে শাস্তি দেয়। আপনার পেজের লোডিং টাইম বেশি হলে আপনার বাউন্স রেট (bounce rate) বাড়বে, যা সার্চ র‌্যাংকিংয়ের ক্ষতি করতে পারে।

এড়ানোর উপায়:

• ইমেজ এবং ভিডিও কমপ্রেস করুন যাতে সেগুলো দ্রুত লোড হয়।

• ওয়েব হোস্টিং সেবা ভালো মানের ব্যবহার করুন।

• ওয়েবসাইটের ক্যাশিং এবং কন্টেন্ট ডেলিভারি নেটওয়ার্ক (CDN) ব্যবহার করুন যাতে লোড টাইম কমে যায়।

অন পেজ এসইওর ভবিষ্যত

অন পেজ এসইও ক্রমাগত পরিবর্তনশীল একটি ক্ষেত্র। গুগল এবং অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিনগুলি প্রতিনিয়ত তাদের এলগরিদম উন্নত করছে এবং নতুন কৌশলগুলি অন্তর্ভুক্ত করছে। ভবিষ্যতে কিছু এসইও ট্রেন্ড যা আপনার মাথায় রাখা উচিত:

১. আর্টিফিশিয়াল ইন্টেলিজেন্স (AI) এবং মেশিন লার্নিং

গুগল ইতোমধ্যে AI এবং মেশিন লার্নিং প্রযুক্তি ব্যবহার করছে, যেমন "RankBrain", যা ইউজারের সার্চ ইন্টেন্ট বুঝতে সাহায্য করে। ভবিষ্যতে, কনটেন্ট অপটিমাইজেশনে AI এর ভূমিকা আরও বৃদ্ধি পাবে, এবং আপনার কনটেন্টকে AI ফ্রেন্ডলি করতে হবে।

২. কণ্ঠস্বর অনুসন্ধানের আরও বৃদ্ধি

কণ্ঠস্বর অনুসন্ধান দ্রুত জনপ্রিয় হচ্ছে, এবং ভবিষ্যতে এর ব্যবহার আরও বাড়বে। এজন্য আপনাকে কনটেন্ট তৈরিতে কণ্ঠস্বর অনুসন্ধানকে মাথায় রাখতে হবে এবং প্রশ্ন-উত্তরভিত্তিক কনটেন্ট তৈরি করতে হবে যা ব্যবহারকারীর প্রাকৃতিক ভাষায় সার্চ করতে সাহায্য করবে।

৩. ভিডিও কনটেন্টের ভূমিকা

ভিডিও কনটেন্টের গুরুত্ব প্রতিদিনই বৃদ্ধি পাচ্ছে। গুগল এবং ইউটিউব উভয়েই ভিডিও কনটেন্টকে ভালো র‌্যাংকিং দেয়। ভবিষ্যতে আপনার কনটেন্ট মার্কেটিংয়ে ভিডিও অন্তর্ভুক্ত করা আবশ্যক হবে।

আরো পড়ুনঃ বাংলাদেশ থেকে ইউটিউব মনিটাইজেশন

উপসংহার

অন পেজ এসইও শুধু একটি কৌশল নয়, এটি একটি ধারাবাহিক প্রক্রিয়া যা সময়ের সাথে সাথে নতুন ট্রেন্ড এবং প্রযুক্তির সাথে সামঞ্জস্য রাখতে হবে। সঠিকভাবে অন পেজ এসইও করলে আপনার ওয়েবসাইট অর্গানিক ট্রাফিক এবং র‍্যাংকিং বৃদ্ধির মাধ্যমে আরও ভাল ফলাফল পেতে পারে। টাইটেল ট্যাগ, মেটা ডেসক্রিপশন, কনটেন্ট অপটিমাইজেশন, মোবাইল ফ্রেন্ডলি ডিজাইন এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা নিশ্চিত করা—এসব কৌশলগুলোকে নিয়মিতভাবে পর্যবেক্ষণ এবং উন্নত করতে হবে।

এছাড়া, ভবিষ্যৎ ট্রেন্ড যেমন আর্টিফিশিয়াল ইন্টেলিজেন্স, কণ্ঠস্বর অনুসন্ধান, এবং ভিজ্যুয়াল কন্টেন্টের প্রভাব বুঝে তা আপনার এসইও কৌশলের অন্তর্ভুক্ত করা উচিত।

SEO-এর জগতে সফল হতে হলে ধৈর্য এবং অধ্যবসায়ের পাশাপাশি নিয়মিত শিক্ষাগ্রহণ এবং কৌশলগত পরিবর্তন করাও অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।